Что делать, когда Instagram и Facebook не работают, а в Google и YouTube нельзя запустить рекламу

Переезжаем безболезненно: что делать, когда Instagram, Facebook не работают, а в Google и YouTube нельзя запустить рекламу?

В четверг, 24 февраля 2022 года, Владимир Путин обратился к россиянам речью, в которой объявил о начале специальной военной операции на территории Украины. Он заявил, что Россия будет стремиться к демилитаризации и денацификации, а также призвал украинских военнослужащих сложить оружие. Ответственность за гибель людей президент возложил на украинскую сторону

Пользователям российского интернет- сегмента приходится наблюдать в режиме реального времени, как мир разворачивается на все 360 градусов, причём каждый день ситуация меняется. Ждать, что вернется все на круги своя бесполезно. И бизнесу придется подстроиться под новые реалии. Поэтому в первой части статьи расскажем, чем можно заменить Instagram, Facebook и YouTube. А во второй части поговорим о том, как быстро выстроить канал продаж на новых площадках.

Инстаграм и Фэйсбук заблокированы Роскомнадзором, а многие сервисы, платформы и домены приказали долго жить. Неудивительно, что каждый второй владелец бизнеса испытывает чувство тревоги за свое дело. Чтобы вас поддержать, процитирую гениальную Джоан Роулинг: счастье можно найти даже в тёмные времена, если не забывать обращаться к свету.

В первой части статьи мы нашли много неплохих альтернатив, которые решат основные проблемы после блокировки популярных сервисов и площадок на территории России. Во второй части поговорим о привлечении трафика. Реалии таковы, что Instagram и Facebook не работают, а в Google и YouTube нельзя запустить рекламу, разбираемся, чем заменить рекламные возможности данных площадок.

Google Реклама не работает: чем заменить? — здесь есть два варианта — один очевидный и второй не совсем очевидный. Да-да, это мы про Яндекс.Директ и в целом про площадку Яндекса. А вот что касается не совсем очевидного — это поисковое продвижение в Google. SEO в Google популярно как никогда.

Начнем с первого варианта. Яндекс.Директ и другие инструменты Яндекса Если реклама у Гугл не работает, то может стоит тогда сократить общий рекламный бюджет? Ответ — нет. Бюджет, который вы закладывали на Гугл, рекомендуем перераспределить на Яндекс, чтобы не просесть в трафике и получить продажи. На самом деле у Яндекса масса возможностей — от показа контекстной рекламы на поиске и рекламной сети до показа видеорекламы, товарной рекламы и даже продвижения на картах. Рекламные возможности Яндекса весьма обширны и полностью заменят Гугл. Но хочется немного рассказать о дополнительных фишках, которые появились совсем недавно.

Корректировки ставок. Если раньше можно было делать корректировки только по типу устройств, полу и возрасту, региону, аудитории, то сейчас есть дополнительные корректировки — эксклюзивное размещение и платежеспособность.

Если использовать корректировку «Эксклюзивное размещение», то ваше объявление с большей вероятностью будет показываться в первой строке поисковой выдаче. Это самое большое рекламное объявление, если, конечно, вы заполните все настройки, то есть — 8 быстрых ссылок, описание к ним, промоакция, уточнения.

Промоакция. Еще один способ сделать свое рекламное объявление более заметным. При настройке рекламы достаточно заполнить блок с промоакциями и пользователь, видя вашу рекламу, будет знать, какое специальное предложение ему доступно. Один нюанс: промоакции показываются только в том случае, если ваше объявление выходит в премиум показ. Яндекс.директ возможность добавить промоакции.

Карусель. Еще один новый формат объявлений, в который можно загрузить несколько картинок. Идеально подойдет для интернет-магазинов или тех, кто хочет показать свой товар со всех сторон. Карусель в Яндекс.Директ Точное местоположение. Теперь в стандартных настройках рекламных кампаний можно указать не только регион показа или город, а также точное местоположение. То есть вы можете выбрать на карте точку и указать радиус показа своей рекламы. Минимальный радиус — 500 метров, максимальный — 10 километров. Эта настройка будет актуальна для тех, у кого есть офлайн точка продаж.

Точное местоположение в Яндекс.Директе Товарная кампания. Новый формат рекламы и сейчас находится в бета-тестировании. Преимущество в том, что оплата идет за результат. Согласитесь, выгодно. Сама же реклама показывается на поиске, в сетях и главной странице Яндекса. Что касается настройки, то все просто — укажите сайт, проверьте товары и объявления и установите настройки показа. Готово — реклама запущена. Но так как формат новый, рекомендуем тестировать и отслеживать результаты.

Реклама в Яндекс.Бизнесе. Настраивается довольно легко, результаты для малого бизнеса дает неплохие. Пока вы заняты делами, Рекламная подписка будет продвигать ваш бизнес. Просто расскажите, чем занимаетесь, добавьте фотографии и укажите сайт, адрес магазина на карте либо соцсеть. На основе этих данных Рекламная подписка автоматически создаст много вариантов объявлений. А еще перенаправит деньги на объявления, которые приводят больше всего клиентов, а неэффективные донастроит или остановит.

Реклама в Яндекс.Дзен. На самом деле формат достаточно интересный и, как минимум, еще не такой популярный. Поэтому рекомендую протестировать.

Поисковое продвижение, SEO в Google. Да, реклама на поиске Google пока приостановлена, но это не повод расстраиваться. Сама поисковая система Google продолжает работать в штатном режиме. Поэтому SEO-продвижение никто не отменял. Чтобы ваш сайт показывался в Google, уделите ему внимание. Займитесь внешней и внутренней оптимизацией. Так вы сможете подтянуть позиции сайта и показываться большем количеству потенциальных клиентов. Если не знаете с чего начать продвижение и какие работы необходимо провести, обращайтесь. Составим для вас стратегию продвижения с учетом текущей ситуации на рынке и предложим действительно рабочие механики.

Instagram и Facebook не работают: чем заменить рекламу? — реклама через рекламный кабинет Facebook Ads показывалась как на Facebook, так и в Instagram. Но это в прошлом. К счастью, альтернатива есть, причем по функционалу она ничуть не уступает зарубежному рекламному кабинету. Да, это мы про myTarget.

Майтаргет — российская платформа для рекламы, которая принадлежит Mail Group. С помощью данной площадки вы можете показывать свою рекламу ВКонтакте, Одноклассниках, на сайтах партнеров и других ресурсах, которые принадлежат Mail. Также стоит отметить большое разнообразие форматов рекламы: видеореклама, аудиореклама, посещение точек продаж, вовлечение в приложение, действие в соцсетях и т.д. Как видите, вариантов много. Но это не все преимущества myTarget. Помимо этого, есть большой выбор таргетинговых настроек. Например, можно настроить рекламу по поведенческим и социальным характеристикам — уровень дохода, занятость, образование, должность, наличие детей и даже то, сколько человек потребляет кофе и как часто смотрит телевизор. Что касается интересов, то тут тоже большой набор параметров: от людей, которые интересуются новыми внедорожниками, до тех, кто любит акции и скидки.

Таргетинги в myTarget

Не стоит забывать и про контекстный таргетинг. Так как проектов у Mail Group много, то система может собрать аудиторию пользователей на основе их интересов и поведения. Поэтому через контекстный таргетинг можно рекламировать какие-то определенные товары. Например, если пользователь искал на Юле кресло в гостиную, то с помощью контекстного таргетинга вы можете настроить рекламу на таких пользователей. Единственный нюанс, если вас интересует реклама только в ВКонтакте, то myTarget здесь не совсем подойдет, так как он показывает объявления сразу на нескольких площадках и выбрать какую-то только одну нельзя.

Реклама ВКонтакте. ВКонтакте меньше параметров таргетинга, чем в myTarget, но интересные фишки тоже есть. Помимо рекламы по интересам пользователей и социально демографическим признакам, также можно настроить контекстный таргетинг и таргетинг на пользователей, которые подписаны на какие-то определенные сообщества, например, на ваших конкурентов. Также стоит отметить разнообразие форматов рекламы. Есть возможность показывать рекламу в карусели, рекламу личной страницы, рекламу в историях и клипах, а также в приложениях. Также можно продвигать запись, которая была сделана ранее в вашем сообществе.

Маркет-платформа в ВК

Маркет-платформа — это инструмент, который позволяет рекламодателю подать заявку на размещение своей записи в других сообществах, которые тоже подключены к маркет-платформе. Используется для закупки рекламы на определенных площадках. Данный инструмент удобен не только для рекламодателей, которые хотят продвигать свой бренд, но и для владельцев сообществ, которые хотят их монетизировать. Подробную инструкцию по работе с маркет-платформой читайте здесь.

Не работает реклама на YouTube: чем заменить? — на YouTube тоже больше нельзя показывать рекламу. Скорее всего, альтернативным вариантом для вас станет Кинопоиск и другая видеореклама от Яндекса. Очевидно, онлайн-кинотеатры продолжат рост на фоне отсутствия знаковых премьер в офлайн-кинотеатрах. Реклама в Кинопоиске настраивается непосредственно через Яндекс Директ, точную стоимость не назовем — она рассчитывается индивидуально, в зависимости от бизнеса.

Разместить рекламу в видеосети Яндекса. Не работают другие площадки, помогающие в работе маркетологу: что делать? Ну что тут скажешь, совет все тот же: переезжаем на отечественные продукты. Zoom можно заменить на Яндекс.Телемост или Видеозвонки Mail.ru. Google Docs — на МойОфис или Яндекс.Документы. Почтовые сервисы, вроде MailChimp — на Dashamail и Sendsay. Вместо Depositphotos используем Лори или Pressfoto.

Выводы

Самое главное — не паниковать. Это деструктивно и крадет время, которое можно и нужно использовать на поиск новых возможностей. Вспомните, сколько раз мы сталкивались с трудностями и справлялись с ними? А как виртуозно пережили первый год пандемии? И в этот раз все получится, если начать действовать уже сейчас.

Помните, выживает не самый сильный, а тот, кто умеет быстро адаптироваться.